Theo báo cáo nghiên cứu từ công ty tư vấn bất động sản uy tín CORE.XP, diện tích mặt bằng mở mới của các cửa hàng đồ trẻ em tại các trung tâm thương mại lớn ở Moscow trong quý I năm 2026 chỉ đạt vỏn vẹn 207,2 m². Con số này thể hiện mức sụt giảm nghiêm trọng lên tới 92% so với cùng kỳ năm trước. Số lượng điểm bán mới được đưa vào vận hành tại 52 trung tâm thương mại sầm uất nhất thủ đô cũng rơi tự do từ 12 cửa hàng xuống chỉ còn đúng 2 hệ thống. Đi sâu vào số liệu toàn cảnh từ công ty phân tích thị trường Focus Technologies, tổng quy mô diện tích của phân khúc bán lẻ đặc thù này tại các trung tâm thương mại quy mô vừa và lớn đã bốc hơi 12% trong giai đoạn từ năm 2023 đến năm 2026, trong đó làn sóng suy thoái mạnh mẽ nhất bắt đầu lộ rõ sau cột mốc năm 2024.
Sự thoái trào mang tính hệ thống của mô hình bán lẻ trực tiếp đối với ngành hàng trẻ em xuất phát từ sự cộng hưởng của hai áp lực vĩ mô lớn. Đầu tiên là áp lực cạnh tranh khốc liệt từ thương mại điện tử. Người tiêu dùng hiện đại có xu hướng dịch chuyển toàn bộ hành vi mua sắm sang các sàn thương mại điện tử đa ngành nhờ lợi thế vượt trội về giá cả, sự tiện lợi và dịch vụ giao hàng tận nhà nhanh chóng. Thứ hai là cuộc khủng hoảng nhân khẩu học tại Nga, biểu hiện qua tỷ lệ sinh liên tục sụt giảm trong những năm gần đây, làm thu hẹp đáng kể quy mô tệp khách hàng mục tiêu của toàn ngành hàng. Những biến động này buộc các doanh nghiệp bán lẻ truyền thống phải định hình lại chiến lược kinh doanh, tối ưu hóa chi phí mặt bằng và đẩy mạnh chuyển đổi số nếu muốn tiếp tục tồn tại trên thị trường.